新闻故事现在似乎很普遍。有关公司的信息 - 工作条件，政治隶属关系，政府关系等 - 公开，公众对公司的看法发生了变化。就像新闻一样，这种变化可能会损害或鼓励。无论如何，清楚的一件事是：在大众信息时代，品牌和组织文化不再生活在孤岛中。
组织文化现在是任何首席营销商工具箱中的基础工具。文化可以支持品牌的故事；剩下的无人看管，文化可能是首席营销商最糟糕的噩梦。品牌和文化的交集是今年凯洛格市场领导峰会上讨论的主要主题。这是我们与80位参加变革型领导会议的高级营销领导者的对话中学到的。房间里有近95％的人说，公司的感知文化会影响消费者的购买决定。
如此清楚，文化很重要 - 但是它对市场产生什么影响？只有60％的营销领导者认为他们的组织的文化支持他们的品牌。令人不安的20％指出，组织的感知文化破坏了他们的品牌。
您组织的文化是否支持或破坏您的品牌？从#kelloggmls：https://t.co/fcbsjwpvhxpic.twitter.com/rl1yqymy9k
- Egon Zehnder（@egonzehnder）2015年11月6日
领导驱动文化，尽管大多数会议参与者都同意，任何组织中最有影响力的文化驱动力是首席执行官，但很少有人表示他们的组织具有指定的角色，专注于发展和维持所需的组织文化。因此，如果首席执行官有影响力，但负有其他责任，而很少有组织只有一个人照顾文化，那么责任在哪里？尽管有60％的营销负责人在当前角色中已经声称对组织文化的直接责任，但所有受访者都同意CMO应该发挥更大的作用。那么为何不？有95％的人同意文化会影响购买决策，很明显，营销人员需要注意他们的文化讲述的故事。
营销方式＃领导描述他们对组织的影响＃文化：https://t.co/fcbsjwpvhx#kelloggmlspic.twitter.com/r3jw0gj2am
- Egon Zehnder（@egonzehnder）2015年11月10日
埃贡·Zehnder（Egon Zehnder）很荣幸成为凯洛格（Kellogg）营销领导峰会的创始合作伙伴。埃贡·Zehnder（Egon Zehnder）符合今年的主题，数字时代的增长文化转型罗里·芬利（Rory Finlay）和迪克·帕顿向营销领导和研究人员的封闭受众介绍了“文化事务”。演讲后的现场民意调查揭示了对文化与品牌之间关系的关键见解。
