现在，任何组织的公众形象都比以往任何时候都更取决于其首席执行官在公众面前的表现，以及个人对其企业沟通的表达和体现。与此同时，企业传播面临的挑战也越来越复杂:不仅在报告义务和透明度方面的要求越来越严格，而且近年来公众对首席执行官个人的兴趣也显著增长。